Ein Hashtag, ein Clip, ein Zitat und plötzlich wird ein Buch zum viralen Ereignis. Geschichten funktionieren heute anders: digitaler, emotionaler, vernetzter. Wer Bücher nur als Produkt versteht, verpasst das eigentliche Potenzial. 2025 ist das Jahr, in dem TikTok seinen eigenen Verlag gründet und Hörbuchumsätze eine Steigerung von 30 % aufweisen. Was sagen uns diese Zahlen, wohin verlagert sich die Branche und wo müssen Verlage den Fokus setzen, um nicht ihre Position als Publisher zu verlieren: eine reale Gefahr, die seit Jahren zunimmt. Das zeigt auch der Erfolg von „Fourth Wing“ der US‑Autorin Rebecca Yarros. Das Fantasybuch wurde durch BookTok zum viralen Phänomen und verkaufte…
Kategorie: Entwicklungen & Innovationen im Verlagswesen
„TikTok made me buy it“ Wie BookTok die Branche verändert
Vom Nischenhashtag zum globalen Verkaufsfaktor: „BookTok“ zeigt, wie stark Social Media heute die Buchwelt prägt und traditionelle Vermarktungsstrategien der Branche auf den Kopf stellt. TikTok wird zur Plattform, auf der alle Beteiligten zusammenkommen: Verlage, Buchhandlungen, Autor*innen und vor allem Leser*innen. Quasi der klassische Buchclub – früher im eigenen Wohnzimmer, heute online und global vernetzt. Doch was genau ist BookTok? Unter dem Hashtag „#booktok“ diskutieren Nutzer*innen auf der Social-Media-Plattform TikTok in kurzen Videoclips über neue und alte Bücher. Meist kommunizieren Leser*innen direkt mit anderen Leser*innen, was den Empfehlungen auf TikTok ein hohes Maß an Authentizität verleiht. Das Besondere: Der Inhalt steht im Vordergrund. Auch unbekannte Creator*innen haben auf TikTok die Möglichkeit, mit ihrer Meinung ein großes Publikum zu erreichen. Einige…
Welche Aufgaben haben Verlage? Früher vs. heute
Die Welt der Buchbranche ist mit dem Einzug des digitalen Wandels in einem stetigen Umbruch. Diese Tatsache wurde bereits in unseren letzten Beiträgen häufig erwähnt und diskutiert. Das auch Künstliche Intelligenz heute einen maßgeblichen Einfluss auf die Branche hat, gilt inzwischen als selbstverständlich. In diesem Artikel soll es um die Zuständigkeiten und Aufgaben von Verlagen gehen. Wie stellte sich das Verlagsbild früher dar – und wie hat es sich im Laufe der Zeit gewandelt? Dazu ein kurzer Blick in die Entstehungsgeschichte deutscher Buchverlage: Die Entstehung des Verlagswesens ist eng mit der Erfindung des Buchdrucks durch Johannes Gutenberg im 15. Jahrhundert…
Strategien von Verlagen im digitalen Marketing
Der digitale Wandel hat die Buch- und Medienbranche in den letzten Jahren tiefgreifend verändert. Verlage sehen sich heute mit einem zunehmend komplexen Markt konfrontiert, in dem traditionelle Vertriebswege durch digitale Kanäle ergänzt oder sogar ersetzt werden. In diesem Kontext gewinnt digitales Marketing stetig an Bedeutung. Es ermöglicht Verlagen nicht nur eine größere Reichweite, sondern auch eine präzisere Ansprache ihrer Zielgruppen. Dieser Artikel untersucht Strategien, die Verlage aktuell im digitalen Marketing einsetzen, und erläutert deren Chancen und Herausforderungen im Kontext eines sich wandelnden Medienkonsums. Content-Marketing: Erzählen über das Erzählen hinaus Content-Marketing hat sich für viele Verlage zu einem unverzichtbaren Instrument entwickelt,…
Homo Ludens trifft KI – Wie Künstliche Intelligenz das spielerische Lesen verändert
Liebe Leser:innen, Der erste Artikel zeigte auf, wie das Konzept des Homo Ludens von Johan Huizingas auf das Lesen angewendet werden kann – als eine freiwillige, regelgeleitete und sinnstiftende Tätigkeit, die Lernen und Freude miteinander verknüpft. In diesem Zusammenhang fungieren Verlage als „Spielgestalter“, die durch interaktive Formate, kreative Buchideen und narrative Vielfalt das Lesen zu einem Spiel machen. Neue Spielmöglichkeiten: KI in der Literaturproduktion Wie ändert sich dieses Spiel, wenn Künstliche Intelligenz dazu kommt? Wenn Inhalte nicht nur gedruckt, sondern auch dynamisch erstellt werden – zugeschnitten auf die Leser:innen, personalisiert und interaktiv? Obwohl die Funktion von KI in der Buch-…