Noch vor wenigen Jahren fand der Austausch über Bücher fast ausschließlich in Lesekreisen oder Buchhandlungen statt. Heute reicht ein einziger Post, ein kurzes Reel oder ein Hashtag, um Tausende zum Lesen zu bringen – oder ein Buch in der Versenkung verschwinden zu lassen. Social Media hat die Literaturwelt auf den Kopf gestellt. Aber was bedeutet das genau? BookTok, Bookstagram & Co. – Die neuen literarischen Bühnen Wer regelmäßig auf TikTok, Instagram oder YouTube unterwegs ist, kommt an Hashtags wie #BookTok, #Bookstagram oder #BookTube kaum vorbei. Hier empfehlen Leser:innen ihre Lieblingsbücher, teilen emotionale Reaktionen, diskutieren Handlungsstränge – und schaffen dabei mehr…
Autor: Admin
Vom Produkt zum Erlebnis Wie Verlage Storytelling neu denken müssen
Ein Hashtag, ein Clip, ein Zitat und plötzlich wird ein Buch zum viralen Ereignis. Geschichten funktionieren heute anders: digitaler, emotionaler, vernetzter. Wer Bücher nur als Produkt versteht, verpasst das eigentliche Potenzial. 2025 ist das Jahr, in dem TikTok seinen eigenen Verlag gründet und Hörbuchumsätze eine Steigerung von 30 % aufweisen. Was sagen uns diese Zahlen, wohin verlagert sich die Branche und wo müssen Verlage den Fokus setzen, um nicht ihre Position als Publisher zu verlieren: eine reale Gefahr, die seit Jahren zunimmt. Das zeigt auch der Erfolg von „Fourth Wing“ der US‑Autorin Rebecca Yarros. Das Fantasybuch wurde durch BookTok zum viralen Phänomen und verkaufte…
BookTok: Die Vorteile nutzen und Risiken erkennen
Was ist eigentlich BookTok? BookTok ist ein gängiger Begriff für TikTok-Nutzende, aber was bedeutet er? BookTok ist eine Plattform, die das Lesen sowohl auf kreative als auch auf soziale Weise fördert. Es beschreibt eine Community auf TikTok, die sich über Bücher, Empfehlungen und Neuigkeiten aus der Buchbranche austauscht. Dies kann dazu führen, dass einige Bücher schnell, eine besondere Aufmerksamkeit erhalten und die Autor:innen eine hohe Reichweite erlangen. BookTok und seine Chancen für Verlage Reichweite: BookTok bietet einige tolle Chancen für Verlage – allen voran die erhöhte Reichweite und Sichtbarkeit, wenn bestimmte TikToks viral gehen. Aber auch ohne ein virales Video bietet…
Lesen im Wandel: Wie digitale Leseplattformen unsere Beziehung zum Buch verändern
Sei es das Lesen auf dem Handy in der Bahn, das Recherchieren von Fachbüchern übers iPad für die nächste Hausarbeit oder auch das Hörbuch, welches man sich fürs Joggen auf das Handy geladen hat – gelesen wird viel. Das alles zeigt uns deutlich, dass das Lesen nicht an Bedeutung verliert, sondern einfach immer digitaler wird. Fraglich bleibt dabei aber, ob diese Entwicklungen eine Auswirkung auf unser Leseverhalten haben. Welche digitalen Leseplattformen gibt es eigentlich? Bei den digitalen Leseplattformen gibt es die unterschiedlichsten Formen. Zum einen gibt es die klassischen E-Book-Plattformen (z.B. Kindle, Tolino), dann gibt es einige Hörbuchdienste (z.B. Audible,…
„TikTok made me buy it“ Wie BookTok die Branche verändert
Vom Nischenhashtag zum globalen Verkaufsfaktor: „BookTok“ zeigt, wie stark Social Media heute die Buchwelt prägt und traditionelle Vermarktungsstrategien der Branche auf den Kopf stellt. TikTok wird zur Plattform, auf der alle Beteiligten zusammenkommen: Verlage, Buchhandlungen, Autor*innen und vor allem Leser*innen. Quasi der klassische Buchclub – früher im eigenen Wohnzimmer, heute online und global vernetzt. Doch was genau ist BookTok? Unter dem Hashtag „#booktok“ diskutieren Nutzer*innen auf der Social-Media-Plattform TikTok in kurzen Videoclips über neue und alte Bücher. Meist kommunizieren Leser*innen direkt mit anderen Leser*innen, was den Empfehlungen auf TikTok ein hohes Maß an Authentizität verleiht. Das Besondere: Der Inhalt steht im Vordergrund. Auch unbekannte Creator*innen haben auf TikTok die Möglichkeit, mit ihrer Meinung ein großes Publikum zu erreichen. Einige…